Respuesta acertada

Samsung responde al polémico anuncio del iPad Pro de Apple con la inspiradora campaña "UnCrush"

Samsung parece sugerir que la tecnología debería mejorar la creatividad, no reemplazarla; esto en contraste a la narrativa destructiva de Apple

Samsung apunta a la reciente campaña publicitaria "Crush" de Apple para el iPad Pro, que generó críticas por sus imágenes destructivas. ¿Su respuesta? Un video reconfortante titulado "UnCrush" que celebra la creatividad. El anuncio de Apple presentaba una prensa hidráulica gigante que trituraba objetos queridos como guitarras, juegos arcade y esculturas, simbolizando la capacidad del iPad Pro de reemplazar estas herramientas creativas. El comercial provocó la indignación de creativos y consumidores por igual, y muchos lo acusaron de ser insensible y irrespetuoso con la expresión artística. Apple finalmente se disculpó, admitiendo que "fallaron."

El video "UnCrush" de Samsung adopta un enfoque completamente diferente. El anuncio comienza con una mujer que navega por una escena llena de escombros y pintura derramada, que recuerda las secuelas representadas en el comercial de Apple. Luego se sienta, aparentemente inspirada por el caos que la rodea, y comienza a tocar la guitarra. Las notas de la canción aparecen en su Galaxy Tab S9, lo que sugiere que la tableta está ayudando su creatividad con la ayuda de la IA Galaxy.

La campaña "UnCrush" es el último capítulo de la rivalidad de larga data entre Samsung y Apple. El equipo de marketing de Samsung tiene un historial de burlarse de Apple, con campañas pasadas que se burlan de la falta de almacenamiento expandible del iPhone y la eliminación del conector para auriculares. Si bien algunos de estos esfuerzos han tenido más éxito que otros, "UnCrush" ha ganado atención por su mensaje inteligente y positivo.

Ya sea que se ponga del lado de Apple o Samsung en la "gran división política de anuncios de iPad", es innegable que Samsung ha logrado capitalizar el error de Apple. "UnCrush" es un recordatorio lúdico y eficaz de que la tecnología puede ser una herramienta poderosa para fomentar la creatividad, no aplastarla.

Fuente: The Verge