Publicitario del iPad Pro de Apple enfurece a la comunidad creativa

El último comercial de Apple para el iPad Pro ha desatado la indignación, particularmente entre los artistas. El anuncio presenta una prensa hidráulica que destruye lentamente una variedad de herramientas y materiales artísticos, desde pianos y pinceles hasta esculturas y cámaras. La implicación es clara: el iPad Pro puede reemplazar todas estas herramientas tradicionales.

Si bien el comercial en sí es visualmente impresionante, su mensaje ha caído con un golpe sordo. Muchos, especialmente los creativos, lo encuentran insensible e incluso destructivo. Hugh Grant, el reconocido actor, recurrió a las redes sociales para calificarlo como la "destrucción de la experiencia humana".

La intención de Apple parece sencilla: el iPad Pro es una herramienta poderosa que puede agilizar varios procesos creativos. Este enfoque les ha funcionado bien en el pasado, particularmente cuando promocionaban productos anteriores como el iPod y el iPhone.

Sin embargo, el contexto en torno a la tecnología y la automatización ha cambiado drásticamente. Las preocupaciones sobre la IA que reemplaza los trabajos humanos, particularmente en los campos creativos, se han vuelto cada vez más prominentes. Escritores de Hollywood, estudios de juegos, la industria de la música: todos están lidiando con los desafíos de la automatización de la IA.

Este trasfondo hace que el tono del comercial de Apple sea insensible. Si bien la compañía podría haber estado apuntando a un mensaje de innovación, se presenta como un desdén por las formas de arte tradicionales y las personas que las crean. La conversación en torno al papel de la tecnología en la creatividad ha cambiado. Apple, quizás sorprendida por el rápido aumento de la IA, se ha tropezado con una pesadilla de relaciones públicas.

Fuente: The Verge