Letras que influyen
Presentan libro que estudia influencia de letras en televisión actual
Autor Armando Avalos plantea que gráficos definen recordación y conexión emocional duradera.
Lima.- El próximo 20 de febrero, el Auditorio del Colegio de Periodistas del Perú será escenario de la presentación del libro “El poder de las letras. El caso Via Televisión”, del periodista Armando Avalos, una obra que propone una mirada innovadora sobre la influencia de los elementos escritos en los contenidos audiovisuales.
Con cerca de 400 páginas, el texto analiza cómo las letras que aparecen en pantalla —ya sea en televisión o redes sociales— impactan en el inconsciente del público.
La investigación se apoya en la psicología de la escritura y toma como caso de estudio al canal Via Televisión de Tarapoto, aportando evidencia concreta sobre la importancia del componente gráfico en la comunicación audiovisual.
Según Armando Avalos, cuando una persona consume un producto audiovisual, el 40% de la efectividad proviene de la imagen y otro 40% del sonido.
Sin embargo, el 20% restante corresponde a la parte gráfica o escritural, que refuerza el mensaje y puede ser decisiva en el éxito o fracaso de un programa. Para el autor, las letras poseen una carga simbólica capaz de influir en la percepción y recordación de los contenidos.
La obra tiene como base la tesis con la que obtuvo el grado de magíster en Comunicación y Marketing en la Universidad Jaime Bausate y Meza, donde fue calificada con nota sobresaliente.
Se trata, además, de una de las primeras investigaciones a nivel mundial que estudia la televisión mediante técnicas proyectivas propias de la psicología.
Actualmente, Armando Avalos se desempeña como director de Asuntos Profesionales del Colegio de Periodistas de Lima y jefe de Multimedia de la Agencia Peruana de Noticias Andina, con más de 35 años de trayectoria y 15 libros publicados.
La presentación contará con los comentarios del vicerrector José García Sosaya, quien resaltó el valor académico y profesional de esta investigación pionera.
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