Campaña escolar 2022

Sepa Ud. Qué retos enfrentan los colegios

La campaña escolar durará hasta abril, especialmente en la venta de útiles escolares, y alcanzará el 80% de lo que se vendió en 2019, antes de empezar la COVID-19.

Lima.- Hasta el 28 de marzo, los alumnos están retornando progresivamente a las clases presenciales, después de dos años de enseñanza virtual. Un regreso que ha comenzado desde el 1 de marzo en varios colegios particulares y que esta semana incluirá a más colegios. Esto, de hecho, ha hecho que esta campaña escolar tenga mejores expectativas frente a los dos últimos años.

No obstante, como comenta Moyra Rodríguez, gerente de cuentas de la consultora Arellano, esta se retrasó un poco por el inicio tardío de las clases (hacia el 28 de marzo). “Avanzó de forma más lenta ante las demoras en dar definiciones precisas del inicio de clases y la ómicron”, sostiene. Antes de la pandemia, recuerda, en enero y febrero ya se veía movimiento minorista en canales como el mercado central o ferias, este movimiento aún está retrasado.

Para Gisella Oliva, gerenta de marketing de Faber-Castell Perú, el movimiento de esta recién ha empezado en el punto de venta. “Vemos que la campaña escolar será un poco más larga. Yo creo que la compra de útiles no terminará en abril”, afirma. La ejecutiva agrega que los picos se darán en marzo y abril. La primera ola de ventas, agrega Rodolfo Salas, gerente de comercial de Continental (dueña de Standford), va hasta el 15 de marzo. Y la campaña del colegio estatal, indica, irá desde la quincena de marzo hasta Semana Santa (abril).

Hasta la última semana de febrero, Rodríguez calcula que la campaña avanzó un 50% de las ventas que se alcanzaban antes de la pandemia. Los entrevistados coinciden que en esta campaña se alcanzará el 80% de las ventas prepandemia.

Fuente: Nelly Ruiz

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